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Seis buenos ejemplos de storytelling en la publicidad

Storyteller

“Cuéntame un hecho y lo aprenderé. Cuéntame una verdad y la creeré. Pero cuéntame una historia y vivirá por siempre en mi corazón”

– Proverbio hindú

Piensa en alguna historia que te hayan contado en los últimos quince días. Puede ser un chiste, una anécdota o incluso el último cotilleo de la oficina. ¿Ya lo tienes? Bien. Ahora trata de recordar alguna estadística importante que hayas visto en esos mismos quince días….

¿Qué fue más fácil de recordar? A no ser que trabajes en el campo de la estadística, seguramente habrás recordado una o más historias. Las historias nos han acompañado desde que la humanidad comenzó a caminar erguida y empezó a fabular relatos frente a la hoguera para combatir el frío y la oscuridad. Hoy en día, las historias ya no se utilizan con ese fin, pero nos siguen hechizando igual que hace miles de años y el marketing y la publicidad han tomado buena nota.

El storytelling es la herramienta que utilizan para captar al cliente y conectar emocionalmente con él. Muchas veces, ni siquiera tienen que inventarse las historias. La realidad supera a la ficción en la mayoría de las ocasiones y para muestra, aquí tenéis seis spots publicitarios que nos cuentan una historia y a través de ella nos enganchan. Fijaos que no nos hablan de las cualidades del producto que quieren vendernos, sino que dejan que la historia se desarrolle y nos atrape y ya luego somos nosotros los que, a iniciativa propia, recordamos el producto asociado a la historia.

Nunca subestimes el poder de una buena historia.

 

SOPA, PIPA o Ley Sinde: El contraataque de la industria del contenido

Para todos aquellos que no saben por qué la Ley Sinde es una ley inútil que no busca el beneficio de la sociedad en su conjunto, o no saben qué significa SOPA y PIPA y el impacto global que pueden tener en internet, el gran Clay Shirky nos lo explica. Ahora podréis entender por qué se revuelve la industria del contenido ante el cambio de paradigma.

Clay Shirky: ¿Por qué SOPA es una mala idea?

Lo que Hollywood puede aprender de Youtube

Entre la dimisión de la cúpula de RIM, el cierre de Megaupload y la guerra de Anonymous contra el mundo, hay una noticia que ha pasado desapercibida: En Youtube se ven cada día más de cuatro mil millones de vídeos. Una cifra astrónomica que define por dónde tienen que ir los caminos de la industria audiovisual y del entretenimiento.

Cuatro mil millones de vídeos al día, 60 horas de vídeo cada minuto. Y la noticia no ha aparecido en los medios, más allá de los especializados, casi con toda seguridad porque Youtube se ha convertido ya en algo normal y aburrido, una parte más de nuestras vidas y como tal, ha dejado de ser noticia.  Pero aún así hay muchas lecciones que se pueden sacar del éxito de Youtube y la industria de Hollywood haría muy bien en tomar nota de las claves del mismo. En Gigaom han hecho un estupendo análisis, señalando tres claves para triunfar hoy en la red.

  • Ser abierto. Youtube es una plataforma abierta para distribuir y consumir contenido. Cualquiera, desde cualquier parte, puede publicar en Youtube y las estrellas que surgen no son elegidas por nadie más que por los usuarios. Por supuesto que hay mucho contenido que sólo podemos calificar como malo, pero la Ley de Sturgeon es inapelable: El 90 por ciento de todo es mierda. Es el 10 por ciento restante el que lo justifica.
  • Ser global. Cualquier persona con acceso a internet puede disfrutar del mismo contenido en Youtube. ¿Limitaciones geográficas y filtros de contenido por país? Eso sólo lo hacen ya las multinacionales y es un error, porque están perdiendo un público que, por tanto, busca otros modos de acceder a esos contenidos. Siendo global puedes llegar a la mayor audiencia posible. Si no eres global, te estás limitando.
  • Ser multiplataforma. A internet se accede desde tu PC, pero también desde tu consola, desde tu smartphone, desde tu tablet y pronto desde tu TV. Si tu contenido esté disponible en todas las plataformas posibles permite que llegues a tu audiencia sin importar cómo se conecte. ¿Qué ocurre cuando películas y programas de televisión están disponibles en unas plataformas sí y otras no?  Que te limitas y pierdes a tu público y éste buscará otros contenidos que sí estén disponibles.

En busca del tablet perdido 2: El regreso

Hace año y medio me plantee por primera vez comprar una tablet, aunque finalmente me decanté por un reproductor multimedia. Más tarde, compré el Kindle y con eso se suplieron mis ansías de leer, pero tras el esfuerzo de la campaña he decidido darme un homenaje y adquirir por fin una tablet. Al igual que entonces, el uso primario será para consumir contenido multimedia, tanto audio como vídeo y también comics. Como uso secundario servirá para escribir, tomar notas, y navegación casual, y con esas necesidades empecé a plantearme: ¿Qué tablet me compro?

Aunque sea la mejor tablet que puedas comprar hoy en día, el iPad quedaba descartado, por una cuestión económica primero, tiene unos precios que considero abusivos, y de gustos después, no me gusta el ecosistema de Apple. Entiendo que si se tiene un iPhone el paso siguiente es un iPad, pero como yo soy Android, voy a decantarme por las tablets Android. Hay muchas tablets Android, pero desde un principio me atrajeron las tablets de Asus, en un primer momento la Transformer.

Pero no terminó de engancharme, ya que en diseño no me terminaba de convencer. Aunque la combinación de tablet y teclado me pareció excelente e ideal para la utilidad de escribir que quería darle. Entonces vi la otra tablet de Asus, la Slider y esa ya sí pareció la opción definitiva.

Un diseño estupendo, un teclado integrado, una gran capacidad… la Slider lo tenía todo, pero una vez que me puse a indagar, no encontré un sitio donde me garantizaran que tuviera el teclado español con Ñ y me tiraba un poco para atrás el tema del peso total del conjunto. Añadimos a eso que no encontré muchas reseñas en los foros, con lo que no sabía si apostar por el Slider o esperar esa maravilla que será el Transformer Prime.

Pero lo que fui descubriendo sobre el Prime es que no llegaría a España posiblemente hasta después de Navidad y, francamente, no tenía ganas de esperar tanto. Y en estas estaba cuando encontré en Amazon, con un precio muy bueno, la Motorola Xoom.

Una de las niñas bonitas en cuanto a tablets al principio de año, con un precio bastante más razonable que entonces, con la última versión de Android, Honeycomb y el futuro Ice Cream Sandwich en el horizonte, con una serie de accesorios entre los que se encuentra un teclado inalámbrico perfecto para la función de escribir que también quiero darle. Así que no me lo he pensado más de dos veces, ya lo tengo encargado y teóricamente me llega mañana. Así que ya hablaré en un próximo post de la Xoom y todas sus posibilidades, que pienso exprimir al máximo.

La máquina de copiar jamones

Es bien cierto que la parodia es el mejor modo de sacar a relucir la verdad y nada mejor que cortos tan geniales como éste para comprender la verdad sobre los fósiles de la industria del entretenimiento…

La máquina de copiar jamones

Wael Ghonim y la revolución de Egipto

Las revueltas que vienen sacudiendo el mundo árabe en 2011 serán objeto de estudio durante muchos años, y quizás sólo se puedan comparar con lo que fue la caída del comunismo en los años 90. Tunez, Egipto, Yemen, Argelia, Bahrein, Libia, Marruecos, Irán… las causas son muchas y variadas y el papel de internet como catalizador de las mismas será otro tema de estudio para los historiadores del futuro. Estos historiadores tendrán la suerte de contar con abundante material audiovisual, como por ejemplo, esta charla de Tedtalks ofrecida por Wael Ghonim, el ejecutivo de Google que ayudó a impulsar la revolución democrática de Egipto. Son 10 minutos que merece ver y que esperamos que disfrutéis.